Les bons concepts de divertissement ne paraissent souvent évidents qu'une fois les portes ouvertes.
Avant ce moment, des mois de questions se posent. Les jeux seront-ils compréhensibles pour le public ? Apprécieront-ils autant les familles que les adultes ? Le concept est-il suffisamment différent de celui d'une salle d'arcade ? Fidélisera-t-il la clientèle après une première visite ? Et, peut-être plus important encore, le fournisseur est-il capable d'assurer le fonctionnement de l'ensemble de l'établissement plutôt que de se contenter de fournir quelques machines attrayantes ?
Voilà le genre de questions qui sous-tendent un nouveau projet de jeu actif au Qatar.
Le propriétaire connaissait déjà bien le secteur des divertissements immersifs. Ayant géré une entreprise d'escape game, l'équipe savait combien les gens apprécient de pénétrer dans un espace physique, de résoudre des énigmes ensemble et de s'immerger dans une histoire. Elle comprenait également les limites d'un format basé sur une solution unique. Une fois qu'un participant connaît la réponse à une énigme d'escape game, il est difficile de recréer le mystère.
La recherche du concept suivant a duré plus d'un an. L'exploitant a étudié le marché, comparé différents formats de jeux et réfléchi à la manière dont les divertissements actifs pourraient convenir aux familles, aux groupes d'amis, aux fêtes et aux entreprises de la région. La décision finale a été de collaborer avec Kydavrplay pour la création d'un espace articulé autour de 14 salles de défis interactifs.
Aujourd'hui, ce lieu est ouvert.
Qu'est-ce qui a été construit au Qatar ?
Le projet au Qatar est un centre de loisirs actif de 14 salles conçu pour le jeu physique, mental et social. Son offre de jeux comprend :
Grille
Méga Grille
Grille de pixels
cerceaux
Contrôle
Génie
Laser
Grimper
Pousser
Pieuvre
Grève
Arène
Éclair
Cacher
La liste est importante, mais la diversité des noms l'est encore plus.
Certaines salles exigent des joueurs qu'ils se déplacent rapidement sur des dalles lumineuses. D'autres mettent à l'épreuve leur précision, leur timing ou leur équilibre. D'autres encore font appel à leur mémoire, à leur communication et à leur capacité à prendre des décisions en un temps limité. Après une épreuve physique intense, un groupe peut quitter une salle en riant et entrer dans la suivante en sachant qu'un coéquipier totalement différent peut avoir l'avantage.
Ce changement de rythme est l'un des points forts du projet.
Pourquoi le jeu actif était judicieux pour un exploitant d'escape game
Les escape games et les jeux actifs ne sont pas opposés. En réalité, ils partagent de nombreux attraits similaires.
Ces deux pratiques permettent aux joueurs de sortir d'une simple passivité. Toutes deux transforment un groupe de visiteurs ordinaires en une véritable équipe. Toutes deux créent des souvenirs dont on a envie de parler après le départ.
La différence réside dans la rejouabilité.
Une salle d'évasion traditionnelle mène généralement à une seule solution finale. Les salles de jeux dynamiques, quant à elles, sont axées sur la performance. Les joueurs peuvent terminer un défi et avoir envie de recommencer s'ils ont été trop lents, s'ils ont raté une cible ou s'ils ont vu une autre équipe obtenir un meilleur score.
Pour un exploitant d'escape game expérimenté, cela modifie la relation avec le client. La première visite n'est plus forcément la fin de l'expérience, mais peut être le début d'une quête pour battre un record.
Les jeux actifs élargissent également le public. Un amateur de casse-têtes préférera peut-être Genius ou Control. Quelqu'un qui apprécie l'action rapide se tournera directement vers Grid, Flash ou Push. Hoops et Arena transposent des actions sportives familières dans un environnement numérique, tandis que Laser, Hide et Climb ajoutent tension, timing et contrôle physique.
L'établissement ne demande pas à chacun d'être aussi doué dans le même domaine. C'est important lorsque la clientèle est composée de familles, de groupes fêtant un anniversaire ou de collègues de travail aux personnalités et aux aptitudes très différentes.
Pourquoi 14 chambres fonctionnent mieux comme une seule expérience
Il serait facile de commercialiser chaque chambre comme un produit distinct. Cependant, du point de vue de l'exploitant, la véritable valeur réside dans la synergie entre les chambres.
Grid, Mega Grid et Pixel Grid offrent une introduction visuelle percutante grâce à leur technologie de sol interactive. Push, Flash, Octopus et Strike maintiennent un rythme effréné grâce à des jeux basés sur les réflexes. Genius et Control ralentissent l'activité physique juste ce qu'il faut pour stimuler l'esprit. Hoops et Arena proposent une compétition accessible à tous, tandis que Laser, Climb et Hide offrent des moments physiques mémorables dont les groupes se souviennent souvent.
Le mixage acoustique de l'espace crée trois avantages pratiques.
Tout d'abord, les clients n'ont pas l'impression de rejouer au même jeu avec des lumières différentes. Chaque pièce appelle une réponse différente.
Deuxièmement, les groupes découvrent naturellement des forces différentes. Le joueur le plus rapide peut diriger une mission, tandis que le joueur le plus observateur ou le plus calme devient essentiel pour la suivante.
Troisièmement, la diversité des expériences possibles offre à l'opérateur davantage de possibilités pour fidéliser la clientèle, proposer des forfaits de groupe, organiser des concours et des événements spéciaux.
C’est à ce moment qu’un centre de jeux vidéo multi-salles commence à ressembler moins à une salle d’exposition d’équipements et plus à un écosystème de divertissement.
L'année de la recherche ne s'est pas limitée au matériel.
Lorsque les investisseurs comparent les fournisseurs de jeux en ligne, les différences les plus visibles concernent généralement le matériel et le prix. Ces aspects sont importants, mais ils ne répondent pas à toutes les questions opérationnelles.
L'équipe du Qatar devait prendre en compte l'intégralité du parcours client. Les salles seraient-elles adaptées à différents âges et types de groupes ? Les jeux permettraient-ils un équilibre naturel entre défis physiques et mentaux ? La technologie serait-elle réactive ? Le lieu pourrait-il développer sa propre identité au lieu de ressembler à une simple copie d'une autre marque de divertissement ?
Après plus d'un an d'évaluation, l'opérateur a choisi Kydavrplay pour le projet multi-pièces.
Kydavrplay associe du matériel interactif à un logiciel de jeu développé en interne et propose un large éventail de salles de défis dynamiques. Cela a permis de concevoir une programmation variée au lieu de centrer le complexe sur une seule attraction phare.
Cette coopération a également permis à l'opérateur de développer un concept local indépendant. Pour les entrepreneurs qui connaissent déjà leur marché, cette flexibilité peut s'avérer aussi précieuse que les jeux eux-mêmes.
Conçu pour un trafic piétonnier bien supérieur à celui du week-end
Un lieu de divertissement sain a besoin de plus d'un type de clientèle.
Ce projet au Qatar s'adresse aussi bien aux visiteurs occasionnels qu'aux groupes organisés grâce à ses 14 salles. Les fêtes d'anniversaire peuvent ainsi proposer différents défis. Les équipes d'entreprises peuvent comparer leurs scores et évaluer leur communication sous pression. Les familles peuvent opter pour une combinaison de jeux physiques et intellectuels plutôt que de consacrer toute leur visite à une seule activité.
Cette même variété favorise la création de contenu. Une vidéo de joueurs courant sur une grille de pixels offre un rendu différent d'un clip tourné dans une salle de laser game ou d'une équipe s'affrontant au basket. Pour un nouveau lieu, cela permet à l'équipe marketing de multiplier les histoires à raconter sans avoir à filmer sans cesse la même attraction.
Plus important encore, les jeux basés sur un système de points offrent aux visiteurs une raison simple de revenir : faire mieux la prochaine fois.
Cette promesse est facile à comprendre. Elle ne nécessite ni longue explication ni nouvelle intrigue. Un joueur voit son score, se souvient de son erreur et est immédiatement convaincu qu'une autre tentative sera meilleure.
Ce que les autres entreprises du secteur du divertissement peuvent apprendre de ce projet
La leçon la plus claire est que le passage aux jeux actifs n'oblige pas un opérateur à oublier tout ce qu'il a appris des escape games.
Le savoir-faire reste essentiel : le comportement des groupes, la création de l’attente, la présentation d’une mission par l’équipe d’animation et l’impact de l’environnement physique sur l’immersion. Le jeu actif s’appuie sur ces atouts tout en proposant un rythme de jeu plus soutenu, des performances mesurables et une incitation accrue à revenir.
Le processus décisionnel de l'exploitant est également riche d'enseignements. L'équipe n'a pas précipité les choses en se lançant dans le premier concept attrayant. Plus d'un an a été consacré à l'étude du marché et à la comparaison des solutions. Cette patience a permis à l'exploitant de choisir un parc de chambres capable de répondre aux besoins de plusieurs publics, au lieu de dépendre d'une seule tendance.
Pour les investisseurs qui envisagent un lieu similaire, la question de départ ne devrait pas être : « Quel jeu semble le plus impressionnant ? »
Une question plus pertinente serait : « Quelle combinaison d'expériences donnera envie à un groupe de continuer à jouer ? »
La réponse dépendra de l'emplacement, de la clientèle cible et du modèle d'exploitation. Un centre de loisirs familial aura des besoins différents de ceux d'un lieu de team building. Un exploitant d'escape game privilégiera sans doute la stratégie et le suspense. Une attraction de centre commercial, quant à elle, misera sur une compréhension rapide et un impact visuel fort.
Il n'existe pas de liste de chambres universelle. Chaque choix doit être justifié.
Un nouveau chapitre pour les loisirs actifs au Qatar
L'ouverture de cet établissement de 14 salles marque une étape importante pour son exploitant. Ce qui avait commencé comme la recherche d'un complément à une salle d'évasion s'est transformé en un concept de divertissement actif complet alliant mouvement réel, technologie interactive et compétition sociale.
Les visiteurs peuvent traverser des grilles lumineuses, réagir à des cibles clignotantes, relever des défis laser, grimper, tirer, réfléchir et collaborer. L'expérience varie d'une salle à l'autre, mais le principe de base reste le même : le joueur n'est pas un simple spectateur, il est l'acteur de l'action.
Pour Kydavrplay, ce projet illustre une fois de plus comment les jeux actifs peuvent être adaptés à un marché local sans imposer un format unique à tous les établissements. Pour l'opérateur, il est le fruit d'une étude approfondie et d'une volonté de sortir des sentiers battus.
Et pour les visiteurs au Qatar, c'est un nouvel endroit pour découvrir qui est le plus rapide, qui garde son calme sous pression et qui redemandera une tournée.
Vous planifiez votre propre projet de jeu actif ?
Kydavrplay propose des salles de jeux actives personnalisables et des solutions multi-pièces pour les exploitants de escape games, les centres de loisirs familiaux, les centres commerciaux, les parcs d'attractions intérieurs et les investisseurs du secteur du divertissement.
Pour obtenir une première recommandation de projet, veuillez envoyer à l'équipe Kydavrplay votre pays, le plan de votre étage, votre public cible, le nombre de chambres souhaité et la date d'ouverture prévue.
